土巴兔官宣新代言人,“沙溢+装小兔”联袂双品牌形象
“#沙溢代言土巴兔# 不卖关子啦,谜底揭晓!欢迎@沙溢 成为土巴兔品牌代言人,美好居住,‘溢’同奔赴,接下来让我们一起为更多业主带来美好的居住体验吧……”
4月19日微博准时官宣,土巴兔代言悬念终于揭开了谜底,实力派演员沙溢成为其新晋品牌代言人。同步,沙溢也通过个人微博账号公布消息,并首次为土巴兔“出镜”。
从连发三张悬念海报,到官宣解开谜团,土巴兔以迅雷不及掩耳之势签约新代言人。而沙溢作为最新形象代言人,将联袂“装小兔”组成了土巴兔的双品牌形象IP。
(资料图片仅供参考)
牵手土巴兔,让“悬念”无悬念
其实在4月16日,土巴兔就毫无征兆的在官方微博上发布了一张海报,透露其即将签约新的品牌代言人。而信笺档案形式的海报,提供了代言人的剪影照片,以及军艺校草、武林中人、东北男神等关键信息,让代言人轮廓范围缩小,但依然悬念重重。
隔天的海报信息量则更大,放大的半身照剪影,小欢喜、奔跑吧、炊事班的故事……已经让品牌代言人呼之欲出,但仍保留有一丝悬念。直至4月18日倒数一天的海报,略微模糊的形象照,已基本让这位代言人显露端倪,微博评论区的猜测直观明了。
伴随着土巴兔官微与明星个人微博账号的“神”同步,沙溢成为新代言人的消息不胫而走。
按照土巴兔签约代言人的一贯风格,沙溢在行业内口碑极佳,有着踏实稳重的性格、实力派演技,而且粉丝群体从70后跨度到90后,与土巴兔的用户群体具有完美的交集。而这一点,正是促成双方牵手的推动力。
军旅出身的沙溢,自踏入演艺圈便正能量满满,其出演的作品更是脍炙人口。如果说《炊事班的故事》中的帅胡,还是沙溢“军人”形象的本色出演,那么《武林外传》中的白展堂和《小欢喜》中的乔卫东就将其演技推向了巅峰。尤其是之后的多档热播综艺节目,沙溢完美诠释了一位“好爸爸”和“大哥”形象。2023年以来,多部热播影剧中,全都能看到沙溢的身影。
当然生活中的沙溢,也是一位夫妻恩爱的好丈夫,一位爱子有方的好父亲,总是给粉丝和观众“家”的温暖。而创立15年的土巴兔,致力于用数字技术改变生活,让家健康、舒适、充满爱。“家”的概念,让双方无缝对接。
联手“装小兔”,品牌代言组CP
此次签约沙溢,开启了土巴兔品牌代言的一个新周期。而
2022年年初,土巴兔就官宣“装小兔”成为土巴兔首席体验官。一位实力明星、一个虚拟品牌形象,正好组成土巴兔品牌代言CP。
而这对品牌代言CP,都代表着土巴兔人的特有品质。“土巴兔”三个字本身就有定义,其中“土”代表着脚踏实地,“巴”代表着团结互助、主动协作,而“兔”则代表着反应敏捷、积极进取。对每一位土巴兔员工而言,“土巴兔”三个字至高无尚,代表着土巴兔的精神和价值观。随着土巴兔市场影响力的不断提升,其兔子吉祥物形象也被广泛传播。
如果说“装小兔”是一次大胆尝试,那么此番签约沙溢为形象代言人就是关键一步,将土巴兔的品牌升级推向了新的高度。
毫无疑问,土巴兔品牌升级的每一个过程都铿锵有力。早在2020年11月,土巴兔在时隔8年后对“装修保”全面升级,涵盖先装修后支付、第三方质检、正品材料、在线陪签、新房验收等多项服务。
正如土巴兔在发布会上所言,全新升级的“装修保”,将“保障”贯穿于装修全流程中,这在装修行业首开先河。迄今为止,再未曾出现如此巨大的行业革新。
全新的土巴兔“装修保”,无论是资金、施工,还是合同、交付,都给与用户更多保障,进而提升用户装修体验。
紧随而来的,是土巴兔在品牌slogan升级上的大动作。2022年以来,土巴兔对品牌slogan“装修就上土巴兔”再度升级,“选装修公司就上土巴兔平台 平台帮验收 合格才付款”强化平台的保障作用。
在签约仪式上,土巴兔集团总裁谢树英直言,“作为数字经济代表企业,土巴兔始终坚持以‘用户第一’的价值点,已成长为一家产业互联网与消费互联网完美融合的平台。”而沙溢身为当红实力派演员,他也始终秉承自己的价值初心,就是不断提升演技,为观众奉献好作品,双方的价值点共性正好无缝对接。
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