天天观热点：土巴兔品牌联合投放升级：从装修公司扩展到大家居领域

2023-05-06 15:14:17 来源：呼和浩特新闻网

刚刚过去的五一小长假，消费火爆场景不仅只有“淄博烧烤”，更席卷了祖国大江南北。进入5月，深圳各主要线路的公交车身纷纷换装，土巴兔与创维联合投放画面正式出街。

(相关资料图)

无论是在世界之窗、锦绣中华和欢乐谷这些热门旅游景点，还是在莲花山脚下亦或深圳湾公园旁这些打卡胜地，游客都能欣赏到土巴兔新上的这批品牌联合投放画面。

“这次品牌联合投放，对土巴兔而言是一次大胆尝试，联合投放对象也从此前的装企延申到了大家居品牌。”土巴兔方面表示，通过与创维的强强联合，可以将彼此的品牌效应最大化显现，进而触达到消费者层面。

品牌联合投放升级全新模式

可以说，品牌联合投放讲究的是叠加效应，即双方借助彼此在市场或垂直领域的影响力，进一步提升自身品牌的受关注度。

作为数字经济的代表企业，土巴兔从2008年创立至今的十余年,持续致力于用数字技术改变生活,让家健康、舒适、充满爱，带动家居家装行业的数字化升级变革。而创维创维成立三十多年来，始终坚持技术领先、用户第一，始终坚持做“彻底的产品主义者”，特别是最近推出的，由刘亦菲代言的创维壁纸电视，更是适应了“家电家居化”的趋势，引领了家电行业的美学浪潮。此次土巴兔与创维的联合，更是消费升级、装修升级、家居升级下的强强联合。

不过区别于以往，此次土巴兔与创维的联合投放采用了“同车不同屏”的呈现形式，即土巴兔的主画面占据公交车的一面车身，而创维的主画面则占据了车身的另一面，车尾部分则是两家品牌当中的任意一家。

其实早在与创维的这次品牌联合投放之前，土巴兔就联合平台合作商家推出了“家合计划”。据了解，家合计划是通过土巴兔平台的AI人工智能及大数据技术研究，给商家在广告投放策略及品牌建设、运营等方面更多经验积累。

“土巴兔会基于互联网家装行业领导者的地位，整合其内部的优势资源，对平台商家进行品牌和流量的多重赋能。”土巴兔相关负责人直言，品牌是完全可以“借势”的，品牌之间的联动，既可以强强联合又能相互弥补，让品牌效应发挥最大作用，通过数据分析可以让市场营销更为精准。

土巴兔家合计划随后在国内城市逐步落地，先后在深圳、北京、上海、苏州、珠海、大连、南宁、南京和贵阳等地启动，合作商家借助平台背书进而不断提升其品牌影响力。

全新品牌露出“折射”业务创新

同以往的出街广告一样，土巴兔这次投放仍旧延续了经典的绿色调主画面，新签的代言人沙溢与土巴兔Logo浑然一体。全新露出的品牌Slogan“找装修公司就上土巴兔装修平台”，也是对此前品牌推广语的再次升级。

值得注意的是，土巴兔此次广告出街的画面当中，首次打出“超级PK装”概念。据透露，“超级PK装”是土巴兔在深圳试点推出的一项全新业务模式。如广告画面中所言，“严选3家现场比价比设计”正是这项新业务的最大亮点。

一直以来，“装修就上土巴兔”已深入人心，想要装修自然而然会关联到“土巴兔”品牌上。从2020年开始，土巴兔在品牌层面展开了一系列升级动作，推出近十年的“装修保”由2项全面提升到7项，在“先装修后支付+第三方质检”的基础上，又新增正品材料、在线陪签、新房验收等多项服务，率先将“保障”理念和相关标准贯穿于装修全流程。

2022年以来，土巴兔的品牌升级动作不断。先是年初官宣“装小兔”为土巴兔首席体验官，随后对品牌Slogan进行了升级，“选装修公司就上土巴兔平台平台帮验收合格才付款”更凸显了平台价值点，进一步强化了平台的保障作用。就在上个月，土巴兔官宣沙溢为全新品牌代言人，与“装小兔”组成了土巴兔的双品牌形象IP。

正如土巴兔方面一直强调的，“‘土巴兔’三个字的意义非凡，代表着全土巴兔人应该具有的品质，代表着土巴兔的精神和价值观”。而土巴兔品牌Slogan和兔子吉祥物形象，也随着其市场影响力的不断提升，被越来越多人所熟悉。

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